互联网背景下，打破时空界限信息无限畅通的今天，人们更加关注内心感受，“内卷”“躺平”“内耗”诸多词汇层出不穷，不仅体现了一些社会现象，也侧面反映了大家精神上的焦虑。
同样，人类对于美的表达和认知，随着科学技术“滤镜”，零毛孔无瑕疵的肌肤，瘦脸上镜的精致妆容，标准的直角肩4A腰，慢慢的变成为了对美公认的标准，变得千篇一律，对美的向往反而变成了桎梏，这也促使了“容貌焦虑”的产生，大家在苛刻的自我要求中慢慢失去自信，从而忽略了自我独特的魅力。
作为有态度的美妆品牌，KATO-KATO不想给予美丽标准答案，而是借由精准狙击消费者痛点的高品质的产品，赋能多面真我的自由诠释。自品牌创建之初，KATO-KATO就以「每一面都是美一面」作为核心理念，致力于生活万象中的多面真我，为各种肤质、肤色、场景的个性化妆容需求提供精细化解决方案，希望借助「每一面都是美一面」的理念，倡导每个人都是个性鲜活的独特存在，值得拥有不一样的对美的表达方式，鼓励摆脱外在束缚，远离颜值焦虑和精神内耗，活出自信、自在、独立、安稳、完整的自己。
不仅如此，KATO-KATO的名称就来源于开启化妆品一刻的清脆“喀哒”声，干净利落且充满无限可能，每次开启都是一次对美丽的自我认知。美丽从来就没固定的模板，每一个面容都是专属定制，KATO-KATO想要利用自身对美的理解，用高品质的产品帮助每一个人都拥有不同的魅力表达。
KATO-KATO旗下产品系列丰富，辐射了底妆、眼部美妆、唇部美妆、卸妆产品和美妆工具等，多数产品系列都能够对应不同的肤质和美妆需要，可以自主选择搭配，不仅仅可以满足大多受众的需求，放下纠结轻松选择，还能依据自己风格定制化搭配，美丽不止一面，需求也不止一种，这也体现了品牌对于“每一面”的尊重和兼顾。同时，KATO-KATO还将彰显美妆松弛自信态度的轻妆理念运用到产品上，不覆盖皮肤本身的质感，凸显自我优势，让受众无负担自信表达面部语言，美妆产品的定义不再是瑕疵的覆盖，而真正成为了美的延伸。
KATO-KATO作为注重人文精神的品牌，也在不断探索Z时代年轻人在情感上的需求，虽然年轻的一代得益于时代的发展，拥有更强的创造力，但是面对差距和比较的时候也有更明显的焦虑感，如果无法正确的认知和排解就会无可避免地陷入生活中的“内耗”。
KATO-KATO在对年轻群体进行深刻洞察之后，从生活中内耗行为的角度进行切入，发布了四个场景故事TVC，通过温馨而治愈的生活场景，寻找着与大多数年轻人情感上的共鸣：
第一个故事「躺一下，真的就一下」，生活中很多时候我们制定好了完美的计划，想要每一天都自律完美的度过，但是却免不了有一些时候小小的懈怠，努力变得更好固然重要，但有时候搁置和妥协也是生活的一部分，坦然接受焦虑，有底气的“躺一下”，不要有负罪感，只是为了更好的再启程。
第二个故事「别怕，努力工作」则从职场视角切入，在工作中很多事情可能不会那么理想化的推进，如果你认可自己的成果，在面对无理要求时请有底气的说“不”，一味地妥协不仅拖慢工作进度，也让我们慢慢变得胆怯，有底气的说不，才有资格说酷。
第三个故事「喜欢要怎么说出口」，在感情上很多时候不如人意，面对擦肩而过，我们也要勇敢面对，懂得放下，有底气的祝福和释怀，也成就了更美好的自己。
第四个故事「做自己，得好运」则很好的诠释了容貌焦虑问题，当下网络上的宣导为美定义了统一标准，大家刻意模仿，从而忽略了自身的优势，不迎合敢于标新立异才能让美有更多诠释，和别人一样需要点勇气，和别人不一样才有底气。
四个故事没有刻意灌输概念，甚至没过多地对白，却能在潜移默化中引导大家扭转认知，纾解情绪，找到那个最有底气的自己直面生活。随着短片内容不断引发群体共鸣，#不内耗的生活有多爽#、#底气来自最真的你#话题多次登上热搜榜，在网络上引发了一波反内耗讨论。
此次KATO-KATO打响的“反焦虑”之战，让生活中诸多内耗的行为被正视，只有这样才可以找到治愈的突破口，短片中出现的联名系列新产品KATO-KATO选择了不二兔的治愈形象，想在产品上不断给予受众正面影响，以陪伴的视角治愈更多迷茫，有底气的面对生活才是一切内耗的正解。
每个人都有对美的追求，不遵循模板化审美的“不一样”恰恰是自我魅力的独特符号。美丽不能被定义，不能被模式化，更不应该成为焦虑的来源。“打破焦虑，停止内耗”虽是一个严肃的社会话题，却被KATO-KATO以这样一种轻松、惬意、毫不说教的形式传达了出来，不仅巧妙契合了品牌此次联名“轻妆上阵，自带底气”的立意，亦体现了新锐国货品牌别具一格、举重若轻的审美态度。在众多品牌追捧流量、吸睛即吸金的新消费时代，KATO-KATO所呈现的，是一份值得美妆界细细品味的隽永答卷。
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